Eine schlechte Informationsintegrität kann Ihrem Unternehmen sehr schaden, vor allem wenn es um Marketing und Vertrieb geht.
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Auch wenn das jeder weiß die Integrität von Informationen im Marketing ist unglaublich wichtig, schlechte Daten vermehren sich weiter.
Die Gründe für dieses Übel Informationsintegrität verursacht schlechte Datenqualität, im Überfluss. Aber was selten diskutiert wird, ist wie sich die negativen Auswirkungen dieser Probleme mit der Einführung fortschrittlicher Technologien und Taktiken zur Kundenbindung vervielfachen.
In einem schnelllebigen Marketingumfeld, Fachleute müssen bei der Qualitätserhaltung viel vorsichtiger sein. Informationsintegrität.
Hier werden wir uns einige Trends ansehen, die zeigen, warum dies zunehmend schädlich sein kann.
Die schwerwiegenden Folgen der mangelnden Integrität der Informationen
In der Welt des Marketings, die schlechte Qualität der Informationen, die sich aus dem Mangel an Informationsintegrität Kann führen zu:
- Sie müssen das Budget erweitern: Einsparungen verschwinden, wenn die Kosten im Zusammenhang mit der Informationsverarbeitung. Automatisierte Marketing- und CRM-Systeme müssen datengetrieben sein, und Institutionen haben immer mehr zur Hand. AberWas passiert, wenn die Kundendatenbank ohne Informationsintegritätsprüfung wächst??? Jedes Mal, wenn neue Leads hinzugefügt werden und, über jeden von ihnen, mehr Daten aller Art. Es ist nicht nur notwendig zu lernen, die relevanten Informationen von den nicht relevanten zu unterscheiden, aber es ist auch notwendig verstehen, dass eine komplexe Struktur mit zahlreichen Systemen, Tools und Datenverknüpfungen müssen ungenaue Informationen entfernen, doppelt oder veraltet.
- Fehlerhafte Handlungen, die aus einer größeren Abhängigkeit von Daten resultieren: das Koordination aller Marketingartikel (Menschen, Technologie, Prozesse und Abläufe) braucht eine tiefere Verpflichtung, effektiv zu balancieren und zu funktionieren. Der erste Schritt ist zu verstehen, wie die Komponenten dieses Netzwerks kommunizieren und zum Gesamtkundenerlebnis und zum Geschäftswert beitragen; der nächste, garantieren die Informationsintegrität damit die einzige Vision eine Konstante im Zugriff aller Technologien ist, Marketingprogramme und Benutzer. Nur mit der Gewissheit, qualitativ hochwertige Daten zu haben, Das Vertriebsteam wird in der Lage sein, die Ziele der Marketingstrategie in Ergebnisse zu verwandeln. Denn das Gegenteil ist gleichbedeutend mit der Verwendung des falschen Mediums, die ungenaue Nachricht und der falsche Zeitpunkt, um jeden potenziellen Kunden zu kontaktieren, die Chancen auf einen Verkaufsabschluss ruinieren.
Die Sicherstellung der guten Qualität der Daten beinhaltet die Gewährleistung der Informationsintegrität und es ist der Weg, diese Herausforderungen zu meistern, die so schwerwiegende Folgen haben. Manchmal geht es nicht ums Sparen, aber von die Rentabilität einer Aktie garantieren; Außerdem, Datenabhängigkeit ist nicht negativ, solange sie die Attribute müssen vertrauenswürdig sein (Präzision, Integrität, aktualisieren, Konsistenz und Integrität, unter anderen). Nur aus zuverlässigen und qualitativ hochwertigen Informationen können fundierte Entscheidungen abgeleitet werden, und dies sollte der Ausgangspunkt jeder Aktion sein, sowohl im kaufmännischen oder Marketingbereich als auch in den übrigen Abteilungen.
