En cet âge de « expérimenter l'économie », peu de dirigeants doutent de la valeur des données pour stimuler l'activité. Mais ce qui ne semble pas si clair, c'est comment rendre l'information exploitable pour atteindre les objectifs stratégiques..
Dans ce champ, Le marketing fait irruption avec un grand volume de données et il faut distinguer les pratiques qui s'additionnent vraiment des concepts vides.
UNE étudier a récemment découvert que le 79% des répondants utilisent des outils de BI ou d'analyse de données. Plus que 40% ils ont indiqué que leurs entreprises utilisent la analytiqueL’analytique fait référence au processus de collecte, Mesurer et analyser les données pour obtenir des informations précieuses qui facilitent la prise de décision. Dans divers domaines, Comme les affaires, Santé et sport, L’analytique peut identifier des modèles et des tendances, Optimiser les processus et améliorer les résultats. L’utilisation d’outils et de techniques statistiques de pointe est essentielle pour transformer les données en connaissances applicables et stratégiques.... à des fins principalement opérationnelles ou de ventes et marketing. L'amélioration de la prise de décision stratégique a été le plus grand avantage pour la plupart des (Soixante-cinq%). D'autres avantages étaient une meilleure connaissance des clients (Quatre. Cinq%), économies de coûts d'exploitation (44%) et meilleures ventes (32%). Lorsqu'il s'agissait d'améliorer la valeur commerciale de l'analytique dans les institutions, la 27% Il estimait qu'une concentration plus marquée sur les cas d'utilisation commerciale ajouterait de la valeur.
Obtenez des informations exploitables (informations exploitables) lier les données à la valeur commerciale devrait être l'objectif central de toute stratégie de gestion des données. Malgré cela, parfois l'abondance de données peut vous faire perdre le focus; et il est également facile d'être la proie de « métriques de vanité » qui ne génèrent pas d'informations utiles ou de données de valeur pour l'entreprise.
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Il ne suffit pas que les données deviennent des informations, En d'autres termes, dans les données traitées, traité et organisé: il faut les transformer en savoir, dans des conclusions qui peuvent influencer les décisions et conduire le changement.
Connaissance pratique
Pour obtenir ce genre de connaissances, ou des informations exploitables qui conduisent à l'action, Forbes indiquer six attributs clés. Ces critères vous permettent d'examiner comment « actionnable » sont les informations qu'une organisation reçoit de ses outils de veille économique et d'analyse.
Le premier est le alignement, En d'autres termes, s'assurer que l'information est étroitement liée aux objectifs commerciaux clés et aux initiatives stratégiques, étant donné que, en se rapportant directement aux leviers de l'entreprise, plus facile à interpréter et à transformer les connaissances en réponses tactiques.
Le le contexte est un deuxième attribut clé, car le fait d'avoir de nombreux détails à l'appui garantit que l'information est traduite en action plutôt que le scepticisme et les objections injustifiées. Les données sans contexte ne sont pas aussi significatives et, en réalité, compris peut conduire à de mauvaises décisions commerciales en raison d'une mauvaise interprétation.
Le Pertinence C'est un autre attribut vital: si les connaissances ne sont pas transmises aux bons décideurs au bon moment, tu n'auras pas l'attention que tu mérites. Aussi la clé est spécificité d'information, qui collabore pour que des mesures soient prises en conséquence.
D'autre part une connaissance Nouveau suscitera plus d'intérêt et suscitera plus de curiosité. Et il est également essentiel que des informations précieuses soient transmises avec clartécar communiquer efficacement les connaissances est essentiel à leur adoption et à la conduite de l'action.
Des données précieuses pour l'entreprise
Autre suggestions Transformer les données en connaissances pratiques ou connaissances pratiques, vous devez mesurer les choses qui sont importantes pour l'entreprise elle-même, utiliser la segmentationLa segmentation est une technique de marketing clé qui consiste à diviser un large marché en groupes plus petits et plus homogènes. Cette pratique permet aux entreprises d’adapter leurs stratégies et leurs messages aux spécificités de chaque segment, améliorant ainsi l’efficacité de vos campagnes. Le ciblage peut se faire sur des critères démographiques, Psychographique, géographique ou comportementale, Faciliter une communication plus pertinente et personnalisée avec le public cible.... pour stimuler l'action, utiliser des visualisations claires pour transmettre des messages et intégrer diverses sources de données pour favoriser la compréhension des clients et mieux comprendre 360 accord.
La capacité de capitaliser sur ce que les données ont à offrir dépend d'un certain nombre de principes fondamentaux tout au long de la chaîne de valeur de la connaissance. Technologie et infrastructures, ainsi que l'organisation et données de gouvernance, Ce sont les catalyseurs qui aident à prendre des mesures soutenues sur les informations analytiques avancées et à générer un impact.
Quel que soit le cas, ce qui doit rester clair, c'est que les données elles-mêmes ne sont que la matière première: besoin de « traitement » pour apporter leur contribution aux décisions. Ce qui ajoute une réelle valeur aux institutions, ce sont les informations exploitables.
Dans quelle mesure les informations de votre entreprise sont-elles exploitables?
Les données sont-elles prêtes à influencer les décisions commerciales?
