Una plataforma de administración de datos recopila, almacena y clasifica información digital, proporcionando fragmentos de datos e información. que los especialistas en marketing, los editores y otros profesionales pueden usar para obtener una ventaja competitiva.
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Si simplificamos mucho podríamos decir que Una plataforma de administración de datos es un almacén de datos, pero la verdad es que la solución no es tan sencilla. Una plataforma de administración de datos no es solo un lugar para guardar todo tipo de información y analizarla. Es una herramienta o software que hace que estos datos sean prácticos. Tener un suministro de datos constante e interminable sin tener un DMP es como tener una llave sin candado.
Plataforma de administración de datos: de los mitos a los usos
Una Plataforma de Administración de Datos unifica toda la información que se recopila, sin tener en cuenta su origen, poniendo los datos a disposición de otras plataformas que se utilizarán, a modo de ejemplo, con fines de marketing, como publicidad dirigida o personalización de contenido.
DMP te posibilita conectar diferentes plataformas para que las compañías no estén limitadas a usar datos valiosos de clientes y usuarios cuando y donde quieran. Pero a pesar de esto, Algunas compañías no disponen claro qué es verdaderamente una Plataforma de Administración de Datos y cometen errores al momento de elegirla para cubrir necesidades como:
- Análisis de datos y almacén: Esta plataforma no sustituye al almacén de datos ni al lago de datos, puesto que Tu misión es activar los datos.
- Ecosistema cerrado: Nunca deberían considerar implementarlo si eso es lo que buscan lograr, puesto que Los DMP liberan sus datos.
- Un elemento diseñado solo para software, solo cookies o solo infraestructuraComo la Plataforma de Administración de Datos debe proporcionar inteligencia de marketing, administrar identidades y datos por medio de varios canales y es fundamental para el equipo de marketing.
Los DMP ofrecen a los usuarios muchas alternativas para activar datos en cualquier canal. y, entre todos los escenarios en los que se pueden usar al momento de ofrecer una experiencia personalizada, el e-commerce y el marketing son dos de los cuales permitir un mayor retorno de la inversión en una plataforma de administración de datos, solo debes de echar un vistazo a las cifras de resultados de algunas de las compañías denominadas «grandes negocios”, Como Amazon, para comprender el potencial de las recomendaciones o la publicidad dirigida.
El aumento en la cantidad de dispositivos conectados es una fuente de posibilidades para las compañías que conocen cómo tomar la decisión tecnológica correcta. Comprender el ciclo de compra del cliente, administrar las audiencias y diseñar campañas personalizadas es más fácil cuando tienes una plataforma de administración de datos..
¿Puede mejorar las tasas de conversión y respuesta? ¿Sabes cómo mejorar la orientación de tu nicho? ¿Su compañía tiene la capacidad de administrar varias campañas online por medio de diferentes redes publicitarias?
Si sus objetivos comerciales incluyen controlar los activos de datos, maximizar la segmentaciónLa segmentación es una técnica clave en marketing que consiste en dividir un mercado amplio en grupos más pequeños y homogéneos. Esta práctica permite a las empresas adaptar sus estrategias y mensajes a las características específicas de cada segmento, mejorando así la eficacia de sus campañas. La segmentación puede basarse en criterios demográficos, psicográficos, geográficos o conductuales, facilitando una comunicación más relevante y personalizada con el público objetivo...., evitar fugas, ajustar los costos de publicidad y mejorar el ROI general, debería comenzar a buscar DMP.
